Interessantes Ergebnis einer im Herbst 2003
durchgeführten Untersuchung über die Aufnahme englischer Werbesprüche durch die
Bevölkerung.
Abgefragt wurde, ob die Werbebotschaft voll verstanden wurde bzw. ob die
Befragten sie verstanden zu haben glaubten.
Das Ergebnis war bemerkenswert : Die meisten der von der
Fa. Endmark in Hamburg, München, Köln und Leipzig befragten 1.104 Personen
zwischen 14 und 49 Jahren konnten mit 12 der häufigst verwendeten Werbesprüche
(„Claims“) wenig anfangen.
Selbst so kurze Aussagen wie „Be inspired“ (Siemens mobile) konnten nur 15% der
Befragten richtig übersetzen, weitere 19% glaubten das, lagen aber falsch.
„Every day a good day“ (Mc Donalds) übersetzten immerhin 59 % richtig.
Der Werbespruch der Fa. Douglas „Come in and find out“ hingegen wurde von nur
34% richtig übersetzt („Komm herein und finde es heraus“), sehr viele
Übersetzungen lauteten aber auf „Komm herein und finde (wieder) hinaus“.
Erleuchtend die Feststellung der Firma Endmark AG, die selbst den Zusatz „International Namefinding“ führt, und für deutsche Firmen Werbesprüche und Markennamen entwickelt, durch deren Vorstand Bernd Samland : „ Das Ergebnis hat uns selbst überrascht. Es bleibt zu vermuten, daß einige Unternehmen nicht wegen, sondern trotz ihrer englischen Claims in Deutschland Erfolg haben. Auch ist es eher verständlich, wenn Fluggesellschaften sich der internationalen Fliegersprache Englisch bedienen, als wenn das ein Lokalradio tut. Bemerkenswert ist allerdings, dass ein deutsches Unternehmen wie Siemens in Frankreich französisch, in Spanien spanisch, - aber in Deutschland englisch wirbt.“
So sagte es einer, der selbst „im Geschäft“ ist und uns
mit überflüssigen Anglizismen begegnet.
Diese Ohrfeige für die Werbefirmen und ihre servilen Firmenkunden und die
Bevölkerung die das schluckt sollte laut durch den ganzen Sprachraum schallen.
Übrigens : wer hat da was von „Kaisers neuen Kleider“ gesagt ?
Wer sich am Original ergötzen möchte liest im Internetz unter
www.endmark.de/
O.Univ. Prof. Dr. Werner Pfannhauser